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男性用エステサロンも浸透。
東京ビューティセンター(TBC)は、男性用エステサロンであるメンズティーピーシーのCMに、サッカー選手のデビッド・ペッカムを起用し、大きな話題になった。
ちなみにペッカムは、メトロセクシャルのシンボル的存在とされている。
日本でもメトロセクシャル的な志向を持つ男性が増えつつあると思われる中、資生堂が本格的な高級男性化粧品ブランド「SHISEIDOMEN」を04年に発売。
ラインナップは洗顔料、化粧水、乳液、クリーム、アイケアアイテムなど。
メインキャラクターには、日本のメトロセクシャルの代表といえるサッカー選手の中田英寿を起用した。
売場の状況を見ると、03年に伊勢丹が新宿本店メンズ館に男性化粧品専用売場を設置。
クラランスや「アラミス」といった高級ブランドを展開したところ、男性客が急増したという。
また、日本橋高島屋では、6階の紳士服売場に男性化粧品コーナーを新設し、ゆっくりとカウンセリングして購入できるような売場をつくった。
メトロセクシャル的な男性が増え、彼らが買いたくなる化粧品、買いたくなる売場が増えていくことで、今後は本格的なメンズ化粧品市場が形成され、拡大していくであろう。
美容雑誌に共通するのは、メイクアップアーティストや美容ジャーナリストで大々的に取り上げていること。
この現象は何を意味するのか。
ファッション女性誌の読者は、化粧品や美容情報に対して高い関心を持っている。
そうした雑誌にとって「化粧品」は非常に重要な編集テーマであると同時に、大きな広告収入源ともなった。
化粧品メーカーは大切な広告クライアントとなり、化粧品や美容に関する情報は、広告ばかりか記事ページでも手厚く掲載されるようになった。
さらに、一見しただけでは記事に見える〝パブリシティ広告(記事広告)″も増加した。
こうしてファッション女性誌は、化粧品情報源としての役割を高めてきた。
そして最近登場したのが、化粧品や美容トレンドなどの情報のみで構成された「美容雑誌」である。
その先駆けとなったのは92年創刊の月刊誌『FRaU』(講談社)であろう。
美容雑誌というジャンルを確立したのは98年に創刊された『VOCE』(講談社)である。
その後、01年に『美的』(小学館)が、そして04年には『MAQUIA』(集英社)が創刊された。
こうした美容雑誌の面白さは、読者の声を活かした特集や斬新な編集テーマにあるが、何より美容雑誌や女性誌の美容特集によく登場するのは、合田真由美、木更容子、奈部川亮子、渡辺佳子、岸征子、海野由利子など。
それぞれが編集者や美容ライター、化粧品メーカー在籍などといった経歴を活かして活躍中の人たちの特徴は、若い女性に絶大な信頼を得ているヘア&メイクアップアーティスト、あるいは美容ジャーナリストたちを、雑誌の顔として大いに活用している点である。
代表的なヘア&メイクアップアーティストとしては、藤原美智子や嶋田ちあき、千吉良恵子らがいる。
メイクアップアーティストという職業は、もともとCMやテレビ番組、雑誌の撮影などで、モデルやタレントにヘア&メイクアップを施す裏方だった。
しかし最近は、アーティスト自身が主役として美容雑誌に登場し、メイクアップモードの提案を行っている。
読者はこうした特集を読み、プロが提唱する色使いや光などの質感、テクニックを研究している。
「美容雑誌の売行は、ネームバリューのあるメイクアップアーティストの確保にかかっている」といわれるほどだ。
こうした背景には、メーカーが提唱するメイクアップモードやテクニックは、あくまでもそのブランドを使うことを前提とした情報であり、商品を売るための販促手段でしかないことが指摘されよう。
今では〝すべてを同一ブランドで揃えてメイクする″ことが少なくなっており、ユーザーは、メーカー発の情報だけでは物足りないと感じているのだ。
そこで頼りにされるのが、メイクアップアーティストなのである。
読者にとって雑誌に登場するアーティストは、流行のメイク法を教えてくれるだけでなく、メーカーの枠に揃われずに、プロの視点で商品の使い方を示してくれる、貴重な存在なのである。
一方、最新の商品を取材し、紹介する美容ジャーナリストにも注目が集まっている。
草分け的な存在が斎藤薫であろう。
化粧品の機能や特徴をわかりやすく紹介する美容記事には定評があり、彼女独自の美容論に対して共感する女性も多い。
そのほかにも、実に数多くの美容ジャーナリストが化粧品情報を発信している。
各メーカーから毎月発売される新製品や新色は多く、季節の変わり目ともなると膨大な数にのぼる。
メーカーは、さまざまなメディアや美容ジャーナリストに、新製品のプレスリリースなどを配布している。
美容ジャーナリストは、こうしたメーカーから流される利点情報だけではなく、商品を自分の肌で実際に試すといったユーザー感覚によって、他メーカーの競合商品とも比較検討しつつ記事を書き上げていく。
つまり読者は、市場にあふれる化粧品に対して、メーカーのお仕着せではない、公正な評価を得るための存在として、美容ジャーナリストを支持している。
美容のプロとしての視点による商品評価やアドバイスを求めているといえよう。
そして現代の女性は、こうした美容のプロたちが発信する情報を、暫∵量ともにかつてないレベルで収集し、活用しているのである。
この傾向は、今後も続くだろう。
本で2兆4251億円、3位がフランスで1兆1970億円である。
これを化粧品市場という観点から見ると、米国・カナダの北米市場、日本市場、そして04年に加盟国が15か国から25か国に増えたEU(欧州連合)市場ということになる。
それでは、日本市場、北米市場、欧州市場のポテンシャルを比較してみよう。
まず日本の場合、2兆4251億円の化粧品市場を支える消費者=人口は約1・3億人。
今後は少子高齢化によって、06年から人口が減少しはじめる成熟・縮小傾向のマーケットである。
一方、北米市場の人口は約3・2億人。
移民の影響などもあって、人口の増加傾向は続くと予測される。
カナダを加えると6兆円規模の巨大化粧品市場であり、今後も成長が見込める。
日本企業は国内市場で激しいシェア争いを勝ち抜くだけでは、大きく伸長することは難しい。
日本企業が成長を続けるためには、海外での売上拡大が不可欠なのである。
海外での売上拡大を目指す日本企業が、今もっとも力を入れているのが中国である。
中国は安い人件費を活用した一大生産・輸出基地であると同時に、近年の著しい経済発展によって、国民の購買力が高まりつつある巨大な消費市場でもある。
中国市場の特徴を簡単に整理しておこう。
中国では、内外企業に対する差別的な条件や規制、国際ルールに沿わない経済運営や司法の運用など、さまざまな問題もあった。
しかし、自由貿易の枠組みへの参加が実現した。
現在では、従来から指摘されてきた問題点が改善されはじめている。
海外企業にとって公正で透明性のあるビジネス環境が整備されつつある。
中国は78年の改革・開放政策の導入以降、年平均9%前後の高い経済成長を遂げてきた。
その間、97年のアジアの金融危機、03年前後の重症急性呼吸器症候群(SARS)問題など、さまざまなマイナス要因はあったが、中国経済は拡大の一途をたどっている。
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